根據(jù)中國洗滌用品行業(yè)“十二五”規(guī)劃綱要，洗滌用品行業(yè)將以國家發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)政策為指導，立足科技引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動，環(huán)境友好、綠色驅(qū)動，市場主導、消費驅(qū)動，以產(chǎn)品節(jié)能、節(jié)水、易漂洗、高效、多效、環(huán)保與安全為行業(yè)發(fā)展的主線，以科技進步和創(chuàng)新為主導，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級，不斷提升人民生活品質(zhì)，促進行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。 

隨著我國經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展，城市化進程不斷加快，洗滌用品必然會繼續(xù)穩(wěn)定增長。未來五年，全國規(guī)模以上洗滌用品生產(chǎn)企業(yè)的總產(chǎn)值年均增長率將為12%，2015年，將達到2060億元。

與其他產(chǎn)品相比，洗滌用品具有剛性消費的特征。自2009年以來，其零售額始終保持在20%以上的高位增長水平。隨著城市化進程的加快和農(nóng)村清潔衛(wèi)生狀況的改善，城鄉(xiāng)居民對于洗滌用品的消費需求將會進一步提升。洗滌產(chǎn)品給人們帶來生活的享受，與此同時，消費者也逐漸形成了生態(tài)和生活環(huán)境保護的共識，越來越多的人開始主動選購環(huán)保型的洗滌產(chǎn)品。

據(jù)洗滌用品行業(yè)報告顯示，2011年前三季度，全國重點大型零售企業(yè)洗滌用品類商品的零售額同比增長了29.11%，是近五年來的快增速，比 2010年同期加快7.06個百分點，比2010年全年加快8.21個百分點。專家預測，在市場環(huán)境不斷改善的過程中，洗滌用品市場將繼續(xù)保持增長。

在產(chǎn)品更新與消費者觀念進步齊頭并進的大環(huán)境下，洗滌用品市場出現(xiàn)了一些檔次更高、質(zhì)量更佳、更能滿足消費者需求的新產(chǎn)品，逐漸替代現(xiàn)有產(chǎn)品。如針對性更強的細分產(chǎn)品替代通用產(chǎn)品；天然環(huán)保的產(chǎn)品替代化學產(chǎn)品；功能強大的產(chǎn)品替代現(xiàn)有產(chǎn)品等。同時，洗滌用品生產(chǎn)企業(yè)也密切關(guān)注市場出現(xiàn)的新需求、新變化，不斷推陳出新，滿足消費者越來越挑剔的要求。

盡管我國洗滌用品行業(yè)取得了可喜可觀的成就，但仍有艱巨的任務需要完成。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不盡合理，產(chǎn)品質(zhì)量趨于低檔化的問題就是需要應對的挑戰(zhàn)之一。